在这个互联网时代，消费者与企业的关系发生了逆转，品牌必须直面现实，你的品牌属于消费者，必须与消费者积极交流。如何让品牌与消费者交流，这时候文化成为与消费者沟通的桥梁。可口可乐等品牌通过对“文化”的挖掘与运用，不仅打开了市场更是与消费者建立了亲密的品牌关系。
可口可乐今夏推出昵称瓶，改变了其经典包装，加入了“文艺青年、吃货、白富美、天然呆”等新元素。可口可乐正是将互联网时代的族群文化融入产品中，在不改变产品本身的情况下，却给了消费者更多的选择，从某些角度来讲，相当于延展了其产品线。
塑造传播品牌文化
广告礼品上的广告不仅提供产品信息，同时也潜移默化的塑造一种品牌文化或者价值观念。文化的积淀、价值观念的形成不是一朝一夕的事情，很多广告礼品主体就带有文化的色彩和内涵。
通过广告礼品的不断灌输和标新立异可以确立一种新的文化内涵，可以塑造新的生活方式和价值观念，从而塑造独有的品牌个性。
品牌定位深入人心
从同一个主题发展成的广告礼品有自己的定位，员工福利礼品定制，定位是在消费者有限的需求空间寻找一个有效的位置，员工礼品福利，要做好广告礼品的广告，首先要了解消费者，消费者是理性兼感性的，礼品定制，呐喊式的单一的广告已不足以吸引、打动他们，礼品，相反，循序渐进、潜移默化的主体灌输，一般能引起共鸣。
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