在这个互联网时代，消费者与企业的关系发生了逆转，品牌必须直面现实，你的品牌属于消费者，必须与消费者积极交流。如何让品牌与消费者交流，这时候文化成为与消费者沟通的桥梁。可口可乐等品牌通过对“文化”的挖掘与运用，不仅打开了市场更是与消费者建立了亲密的品牌关系。
可口可乐今夏推出昵称瓶，改变了其经典包装，加入了“文艺青年、吃货、白富美、天然呆”等新元素。可口可乐正是将互联网时代的族群文化融入产品中，在不改变产品本身的情况下，却给了消费者更多的选择，从某些角度来讲，礼品福利，相当于延展了其产品线。
节日礼品可以将节日中的传统习俗，以物化的形式得以保存传承，满足现代人好奇、怀旧心态，淄博礼品，“我非生而知之者，好古，礼品定制，敏以求之者也。”孔子的心声，也道出现代人的价值取向，谁没有点慕古情思？节日的习俗和节令物所呈现的古旧难以捉摸的奇异色彩，员工礼品福利，能够引起现代人对所属族群过去生活方式和历史文化的记忆、怀念，丰富了人们的节日活动，营造了浓厚的节日气氛，有助于传统节日文化在现代社会中的传承，繁荣，符合现代社会的科学发展观。
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