在这个互联网时代，消费者与企业的关系发生了逆转，品牌必须直面现实，你的品牌属于消费者，必须与消费者积极交流。如何让品牌与消费者交流，公司礼品订购，这时候文化成为与消费者沟通的桥梁。可口可乐等品牌通过对“文化”的挖掘与运用，不仅打开了市场更是与消费者建立了亲密的品牌关系。
可口可乐今夏推出昵称瓶，改变了其经典包装，加入了“文艺青年、吃货、白富美、天然呆”等新元素。可口可乐正是将互联网时代的族群文化融入产品中，在不改变产品本身的情况下，却给了消费者更多的选择，从某些角度来讲，相当于延展了其产品线。
礼品定制不同程度和特点
根据自定义满足客户个性化的差异度的礼物，莱芜礼品，自定义可以分为四个层次，礼品福利，分别是外部包装定制，本地部分定制，定制和原材料产品定制。
外部包装定制——最简单的个性定制模式
几乎所有的产品都可以进行外部包装定制，员工福利礼品，这是自定义礼物最简单的一种操作方式。外部包装印刷客户标识，或在产品上丝网印刷。这个定制模式是礼品供应商和消费者愿意操作，采购简单，采购周期短。但这种方式定制的礼物在品牌转移和实现理想水平上，难度非常高。
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